今年，笔者似乎和农业节会结了缘，先是3月份，扶老携幼去北京农业嘉年华逛了逛，吃草莓、玩游戏；4月底，到山东寿光领略中国(寿光)国际蔬菜科技博览会的魅力，看展览、品美食；6月，又赶上江苏盱眙龙虾节，看演出，吮龙虾，游玩的同时大快朵颐，不亦乐乎。欢乐一次次叠加，笔者对农业节会的关注度越来越高。

随着城乡一体化推进，农业的概念对于越来越多的城市而言，悄然发生着本质上的转变，农业的功能由人类食物生产拓展到生态性、社会性、生活性等多个方面，农业已成为城市产业系统、社会系统和生态系统的有机组成部分。

而农事节庆活动历来是中国农耕文化的节点，比如中秋节，原是丰收的节日，最早来源于古代的祭月，但不是在农历八月十五，而是在秋分。帝王春分祭月是统治者的专利，老百姓选在农历八月半把酒话桑麻是丰收庆贺与祈愿，二者相辅相成日久成俗。每到八月中秋，圆圆的月亮，引起诗人们的遐想，也引起沉浸在丰收喜悦中广大劳动人民对神明眷顾的礼赞，从而丰富了欢庆内容。在唐朝形成了中秋赏月、祭月的热潮，由文人影响到民间。到宋朝，把祭月和赏月二者统一，形成了在八月十五月圆之时以祭祖和团圆为内容的民俗节日，正式定名中秋节，但仍有“仲秋节”、“秋节”、“八月节”、“女儿节”等民间称谓流传至今。还有腊八，也是古代岁末祭祀祖先、祭拜众神、庆祝丰收的节日。

而今农事节庆成为很多城市的品牌和绿色名片，在区域经济发展中发挥着日益重要的作用。“文化搭台、经济唱戏”，农事节庆活动通过群众娱乐、祭拜形式，推介地方的特色农耕文化及风情风貌，以独特的神韵和魅力，将弘扬历史悠久的古生态文明与特色农业发展相融合，利用节庆活动宣传造势，聚集人气，拓展农业功能，打造特色农业品牌和推销地方特色农产品，把单一的卖产品，发展为卖景观、卖创意，拉动了地方经济发展,促进城乡功能的调整，提高了地方的知名度和美誉度，达到农产品增值、农业增效、农民增收的效果。

从古代的祷告上苍、丰收庆典到今天的城市名片，有传承，有创新，这个过程可以说是一种回归，是与自然物候和谐相处的回归，同时也是一个飞跃，从生存需要到享受多彩生活的飞跃。

怎样办好农字号节会，这也是一门艺术，需要依托丰富的农业资源和特色文化内涵，需要专业化、市场化和新创意。有些地方农业展会搞得不成功，究其原因有几个：一是政府自身定位不清，“越位”办展会，既缺乏有效监管，又干扰了市场，造成市场化程度不高、竞争不规范；二是会展企业自身组织管理运营水平较低，专业化、规模化、创意性都与先进水平相差较大；三是会展业的现代科技含量和高科技手段运用不足，造成影响力持续减弱。此外，办节会投入的硬件设施如果没有得到有效的后续利用，会造成资源的极大浪费。

面对这几个难题，笔者觉得本人参加过的北京农业嘉年华、中国(寿光)国际蔬菜科技博览会、江苏盱眙龙虾节等节会提供了成功的案例。这些节会凝聚了深厚的文化内涵，实现了专业化、市场化办展，在宣传、展示各环节都显露了创意。从生产、出售农产品，到寓教于乐、群众参与，再到宣传文化、打造品牌，将文化与商品有机结合，有效地提升了农产品和地域的知名度，实现了更高层次文化与商品的营销。

一个展会能否取得成功，很重要的一点，是能不能适应市场的变化，保持展会的持续吸引力和品牌放大效应。而一个会展的成功与否，不仅仅在于它卖出了多少门票，租出了多少展位，获取了多少经济利益，更在于它的运作对一个城市发展、对社会文明进步的贡献。

期待有趣、有益的农业节会给我们带来更多的享受和欢乐。